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澳门威尼斯人注册:传统快消品玩新零售,能否去掉“老气横秋”?

时间:2017/12/1 16:54:13  作者:  来源:  查看:11  评论:0
内容摘要:毫无疑问,火热的新零售概念以摧古拉朽之势席卷了与零售相关的各个产业链。不仅零售行业新入局者用尽浑身解数,从生产端、供应链、销售端等各个方面打造新零售的新体验,一些已经让众多消费者耳熟能详的传统快消品,也开始在新零售的浪潮里寻求转型,以期在风起云涌的零售江湖里巩固自己的江湖地位,博...
毫无疑问,火热的新零售概念以摧古拉朽之势席卷了与零售相关的各个产业链。
不仅零售行业新入局者用尽浑身解数,从生产端、供应链、销售端等各个方面打造新零售的新体验,一些已经让众多消费者耳熟能详的传统快消品,也开始在新零售的浪潮里寻求转型,以期在风起云涌的零售江湖里巩固自己的江湖地位,博得全新的一方天地。
传统快消品品牌往往在消费者群体中已经积累了一定的口碑,在人工、物料、渠道等方面已有相对完整的体系。但在新零售的浪潮中,在传统进店的零售消费模式不断调整、升级的情况下,如何利用新零售的模式、技术来和互联网时代中越来越“挑剔”的消费者进行沟通,在新兴零售不断涌现的市场竞争中如何在积累起的品牌效应下继续提升消费者对产品的粘性,成为传统快消品转型新零售关注的问题。
他山之石可以攻玉?
近日,1985年建成投产的珠江啤酒宣布与阿里云达成战略合作,珠江啤酒将基于阿里云新零售的“中台”理念和技术,推动互联网、大数据、人工智能与啤酒产业的深度融合,打造“一个平台、七个中心”,即“新零售”互联网平台以及互联网资源整合中心、产品展示销售中心、宣传促销推广中心、客户服务互动中心、数据分析检测中心、文化传播中心、营销业务处理中心,形成扁平化、互联网化,面向新零售组织架构。
珠江啤酒股份有限公司总经理王志斌表示:“通过阿里云强大的互联网技术和平台服务经验,为珠江啤酒提供从传统制造企业智能化转型的强劲动力,真正与互联网融合,打造传统产业和现代科技相结合的智慧营销体系。”
借助“他山之石”迎战新零售的传统快消品不止珠江啤酒。贵州茅台通过借助阿里云技术进行新零售尝试,利用“物联网”“云计算”“大数据”技术,打造集B2B、B2C、O2O、社会化营销、溯源验证、大数据精准营销、跨界精品销售、收藏拍卖、产业金融一体化,线上线下高度融合的撮合交易平台。
五粮液也称正在推动实体经济与互联网、大数据深度融合,布局基于大数据运用、直接面向终端消费者的新型智能连锁零售体系,其“五粮e店”可以提供线上下单,线下配送服务。另外,蒙牛、箭牌、康师傅等众多品牌厂家,也在积极与零售通、新通路、惠民以及一些区域性平台企业合作,借“他山之石”投入到自己的新零售之旅。
另外,米多等帮助传统快消品企业迎战新零售转型的第三方技术平台也成为创业者青睐的领域。比如,米多大数据引擎就可以为传统快消品牌提供“以用户ID为中心”的大数据运营SaaS系统。凭借“标识赋能”理念和“三重空码赋值”技术,给每一个商品赋上一个数字身份的智能营销“二维码”,帮助老牌快消品在不同场景下和消费者进行最直接的沟通互动,实现更有效的营销模式。



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